SK 
Chystáte sa navrhnúť vizitku, ktorá vám otvorí dvere k novým klientom? Alebo leták, ktorý nenechá okoloidúcich chladnými? Či pútavý banner, ktorý pritiahne pozornosť? Bez ohľadu na to, čo práve tvoríte, jedno je isté: základom sú správne farby. Správne zvolená farebná paleta dokáže upútať pozornosť, vyvolať emócie, a v konečnom dôsledku presvedčiť zákazníkov, aby si vybrali práve vás.
Prečo je psychológia farieb dôležitá ?
Psychológia farieb skúma komplexný vzťah medzi farbami a ľudským správaním, emóciami a vnímaním. Uplatňuje sa v rôznych oblastiach, od marketingu a dizajnu, cez umenie a terapiu, až po architektúru a módu. Vnímanie farieb síce môže byť ovplyvnené kultúrnymi, sociálnymi aj individuálnymi faktormi, ale existujú univerzálne asociácie farieb, ktoré sa používajú pri budovaní značiek a ovplyvňovaní spotrebiteľského správania. Využitím týchto poznatkov môžete efektívnejšie komunikovať s cieľovým publikom.
Psychológia jednotlivých farieb
Aby sme pochopili, ako farby ovplyvňujú naše vnímanie a rozhodovanie, pozrieme sa na každú farbu z rôznych uhlov pohľadu. Preskúmame jej symboliku a psychologický vplyv, ako sa využíva v marketingu rôznych odvetví a uvedieme príklady vhodného aj nevhodného použitia. Nakoniec sa pozrieme na vnímanie farby podľa odtieňov, sýtosti a kombinácií s inými farbami a na príklady úspešných značiek, ktoré danú farbu využívajú.
Červená farba
Červená je farba energie a vášne. Vzbudzuje silné emócie od lásky a odvahy až po nebezpečenstvo a hnev. V letákoch a katalógoch priťahuje pozornosť a nabáda k nákupu. Vytvára pocit, že treba konať hneď.
Príklady vhodného použitia červenej farby:
- Plagát na filmový festival hororových filmov: Červená farba evokuje napätie, strach a vzrušenie, čo sú emócie, ktoré chce festival u divákov vyvolať.
- Vizitka pre kouča alebo mentora: Červená vizitka vyjadruje odhodlanie a energiu, čo sú vlastnosti, ktoré klienti často hľadajú u mentorov.
- Banner s limitovanou ponukou: Červený banner s nápisom „Len dnes! Zľava 20% na všetko!" upúta pozornosť zákazníka a vytvorí pocit naliehavosti, čím ho motivujete k nákupu.
Pre značky, ktoré chcú vyjadriť pokoj, harmóniu, dôveru a stabilitu, a tiež pre produkty a služby určené pre relaxáciu a upokojenie, môže byť červená farba kontraproduktívna. Napríklad červený banner wellness centra by pôsobil rušivo a v rozpore s cieľom, ktorým je navodiť uvoľnenú a pokojnú atmosféru.
Vnímanie červenej farby v závislosti od jej odtieňa a kombinácie s inými farbami:
- Svetlé odtiene: Pôsobia jemnejšie, romantickejšie a ženskejšie.
- Tmavé odtiene: Evokujú luxus, sofistikovanosť a vážnosť.
- Sýte odtiene: Pútajú pozornosť a vyjadrujú energiu.
- Kombinácia s inými farbami: V kombinácii s bielou pôsobí čisto a moderne. S čiernou elegantne a dramaticky. S modrou vytvára kontrast a dynamiku.
Zelená farba
Zelená je farba prírody a pokoja. Symbolizuje rast, harmóniu a sviežosť a vytvára atmosféru uvoľnenia a stability. U zákazníkov buduje dôveru a pocit bezpečia. Hodí sa pre značky, ktoré chcú zdôrazniť ekológiu a zdravý životný štýl. Vytvára atmosféru uvoľnenia a stability.
Príklady vhodného použitia zelenej farby:
- Plagát pre ekologický festival: Zelená farba na plagáte pre ekologický festival zdôrazňuje prepojenie s prírodou a zodpovedný prístup k životnému prostrediu.
- Vizitka pre nutričného poradcu alebo fyzioterapeuta: Zelená vizitka evokuje zdravie, vitalitu a starostlivosť o telo.
- Banner pre organickú farmu: Zelený banner s obrázkami čerstvého ovocia a zeleniny a nápisom „Priamo z našej farmy!" vyvoláva asociácie s prírodou, zdravím a kvalitou.
Zelená farba nie je správnou voľbou pre značky, ktoré sa snažia vyjadriť energiu, vášeň a vzrušenie. Napríklad zelený banner pre energetický nápoj by pôsobil kontraproduktívne, pretože zelená evokuje skôr pokoj a relaxáciu, nie energiu a dynamiku, ktorú chce energetický nápoj zdôrazniť.
Vnímanie zelenej farby v závislosti od jej odtieňa a kombinácie s inými farbami:
- Svetlé odtiene: Pôsobia jemne, sviežo a upokojujúco.
- Tmavé odtiene: Evokujú luxus, sofistikovanosť a stabilitu.
- Sýte odtiene: Pútajú pozornosť a vyjadrujú energiu a vitalitu.
- Kombinácia s inými farbami: V kombinácii s hnedou pôsobí prírodne a zemito. S bielou čisto a moderne. S modrou vytvára harmonický a upokojujúci dojem.
Modrá farba
Modrá, farba oblohy a mora, evokuje pocity pokoja, dôvery a stability. Symbolizuje inteligenciu a múdrosť. V reklamách sa využíva na budovanie pocitu bezpečia a spoľahlivosti, a to napríklad pri značkách, ktoré chcú zdôrazniť svoju profesionalitu a dôveryhodnosť.
Príklady vhodného použitia modrej farby:
- Plagát pre konferenciu o kybernetickej bezpečnosti: Modrá farba na plagáte zdôrazňuje profesionalitu a bezpečnosť.
- Vizitka pre právnika alebo finančného poradcu: Modrá vizitka evokuje dôveru a profesionalitu.
- Banner pre online vzdelávaciu platformu: Modrý banner s obrázkami kníh a počítačov a nápisom „Získajte nové vedomosti!" vyvoláva asociácie s inteligenciou a vzdelaním.
Modrá farba sa nehodí k značkám, ktoré sa snažia vyjadriť energiu, vášeň a vzrušenie. Napríklad modrá farba by pre plagát zábavného parku nemusela byť dostatočne atraktívna, keďže zábavné parky sa spájajú s radosťou, zážitkami a zábavou.
Vnímanie modrej farby v závislosti od jej odtieňa a kombinácie s inými farbami:
- Svetlé odtiene: Pôsobia jemne, sviežo a upokojujúco.
- Tmavé odtiene: Evokujú luxus, sofistikovanosť, autoritu a dôveru.
- Sýte odtiene: Pútajú pozornosť a vyjadrujú energiu a dynamiku.
- Kombinácia s inými farbami: V kombinácii s bielou pôsobí čisto, moderne a sviežo. S čiernou elegantne a sofistikovane. So zelenou vytvára harmonický a upokojujúci dojem.
Žltá farba
Žltá, farba slnka a optimizmu, evokuje pocity radosti, tepla a kreativity. Vyjadruje šťastie, nadšenie a priateľskosť. Používa sa na upútanie pozornosti, vyvolanie pozitívnych emócií a stimuláciu kreativity.
Príklady vhodného použitia žltej farby:
- Plagát pre letný festival: Žltá farba na plagáte pre letný festival evokuje slnečné lúče, teplo a radosť, čo sú emócie, ktoré festival chce u návštevníkov vyvolať.
- Vizitka pre dizajnéra alebo umelca: Žltá vizitka vyjadruje kreativitu, originalitu a optimizmus.
- Banner pre detský kútik: Žltý banner s obrázkami hrajúcich sa detí a nápisom „Dobrodružstvo čaká!" vyvoláva asociácie s radosťou, hrou a bezstarostnosťou.
Naopak, žltá farba nie je vhodná pre značky, ktoré sa snažia vyjadriť pokoj, stabilitu a dôveru. Napríklad žltý banner pre banku by pôsobil kontraproduktívne, pretože žltá evokuje skôr hravosť a optimizmus, nie stabilitu a dôveru, ktorú chce banka zdôrazniť.
Vnímanie žltej farby v závislosti od jej odtieňa, sýtosti a kombinácie s inými farbami:
- Svetlé odtiene: Pôsobia jemne, sviežo a optimisticky.
- Tmavé odtiene: Môžu evokovať zlato, luxus a bohatstvo.
- Sýte odtiene: Pútajú pozornosť a vyjadrujú energiu a dynamiku.
- Kombinácia s inými farbami: V kombinácii s čiernou pôsobí elegantne a moderne. S modrou vytvára kontrast a dynamiku. So zelenou evokuje prírodu a sviežosť.
Fialová farba
Fialová je farba tajomstva a spirituality, evokuje luxus, vznešenosť, kreativitu a predstavivosť. V marketingu sa používa na vyjadrenie jedinečnosti, originality a prémiovej kvality. Je vhodná pre značky, ktoré chcú zdôrazniť svoju exkluzivitu, sofistikovanosť a inovatívnosť.
Príklady vhodného použitia fialovej farby:
- Plagát pre umeleckú výstavu: Fialová farba na plagáte pre umeleckú výstavu vyjadrí kreativitu, tajomno a inšpiráciu, čo sú emócie, ktoré výstava chce u návštevníkov vyvolať.
- Vizitka pre dizajnéra šperkov alebo psychoterapeuta: Fialovou vizitkou vyjadríte exkluzivitu, spiritualitu a hĺbku.
- Banner pre kozmetický salón: Fialový banner s obrázkom ženy a nápisom „Doprajte si luxusný zážitok" vyvoláva asociácie s krásou a vznešenosťou.
Fialová farba nie je správnou voľbou pre značky, ktoré sa snažia zdôrazniť praktickosť a dostupnosť. Napríklad fialový banner pre diskontný supermarket by pôsobil kontraproduktívne, pretože fialová evokuje skôr luxus a exkluzivitu, nie nízke ceny a dostupnosť.
Vnímanie fialovej farby v závislosti od jej odtieňa, sýtosti a kombinácie s inými farbami:
- Svetlé odtiene: Pôsobia jemne, romanticky a žensky.
- Tmavé odtiene: Evokujú luxus, tajomno a majestátnosť.
- Sýte odtiene: Pútajú pozornosť a vyjadrujú kreatívnu energiu.
- Kombinácia s inými farbami: V kombinácii so zlatou pôsobí luxusne a vznešene. S bielou vytvára kontrast a čistotu. S čiernou evokuje tajomno a eleganciu.
Oranžová farba
Oranžová je farba energie a entuziazmu. Pripomína oheň, teplo a dobrodružstvo. V reklamách púta pozornosť a nabáda k akcii. Pôsobí hravo a priateľsky, skvele sa hodí pre detské produkty a cestovné kancelárie.
Príklady vhodného použitia oranžovej farby:
- Plagát pre športové podujatie: Oranžová farba na plagáte pre športové podujatie evokuje emócie, ktoré podujatie chce u divákov vyvolať.
- Vizitka pre cestovnú kanceláriu alebo trénera: Oranžová vizitka vyjadruje dobrodružstvo, energiu a optimizmus.
- Banner pre detský obchod: Oranžový banner s obrázkami hračiek a nápisom „Zábava pre celú rodinu!" vyvoláva asociácie s radosťou a bezstarostnosťou.
Oranžová farba nie je ideálna pre značky, ktoré sa snažia vyjadriť pokoj, dôveru a stabilitu. Napríklad oranžový banner pre banku alebo poisťovňu by pôsobil kontraproduktívne, pretože evokuje skôr energiu a vzrušenie, nie dôveru a bezpečnosť, ktorú chcú tieto inštitúcie zdôrazniť.
Vnímanie oranžovej farby v závislosti od jej odtieňa, sýtosti a kombinácie s inými farbami:
- Svetlé odtiene: Pôsobia jemne, priateľsky a optimisticky.
- Tmavé odtiene: Evokujú teplo, komfort a jesennú atmosféru.
- Sýte odtiene: Pútajú pozornosť a vyjadrujú energiu a dynamiku.
- Kombinácia s inými farbami: V kombinácii s modrou pôsobí sviežo a moderne. S bielou vytvára kontrast a čistotu. S čiernou evokuje dramatickosť a tajomno.
Hnedá farba
Hnedá, farba zeme a dreva, evokuje pocity tepla, stability, bezpečia a pohodlia. Symbolizuje prírodu, tradíciu, trvácnosť a spoľahlivosť. V marketingu sa využíva na vyjadrenie autenticity, dôveryhodnosti a prepojenia s prírodou.
Príklady vhodného použitia hnedej farby:
- Plagát pre remeselný jarmok: Hnedá farba na plagáte pre remeselný jarmok evokuje tradíciu, remeslo a prírodné materiály, čo sú hodnoty, ktoré jarmok chce zdôrazniť.
- Vizitka pre stolára alebo pekára: Hnedá vizitka vyjadruje tradičnosť, remeslo a kvalitu.
- Banner pre kaviareň: Hnedý banner s obrázkom šálky kávy a nápisom „Vychutnajte si chvíľku pohody" vyvoláva asociácie s teplom, pohodlím a príjemnou atmosférou.
Hnedá farba nie je správnou voľbou pre značky, ktoré sa snažia vyjadriť modernosť, inováciu a dynamiku. Napríklad hnedý banner pre technologickú firmu by pôsobil kontraproduktívne, pretože hnedá neevokuje inováciu a technologický pokrok, ktoré potrebuje zdôrazniť.
Vnímanie hnedej farby v závislosti od jej odtieňa, sýtosti a kombinácie s inými farbami:
- Svetlé odtiene: Pôsobia jemne, prirodzene a útulne.
- Tmavé odtiene: Evokujú luxus, eleganciu a sofistikovanosť.
- Sýte odtiene: Môžu pôsobiť zemito a robustne.
- Kombinácia s inými farbami: V kombinácii so zelenou pôsobí prírodne a harmonicky. S bielou vytvára kontrast a čistotu. S oranžovou evokuje jesennú atmosféru.
Ružová farba
Ružová, farba jemnosti a romantiky, evokuje pocity nežnosti, lásky, sladkosti a nevinnosti. Symbolizuje ženskosť, mladosť, citlivosť a hravosť. V marketingu sa využíva na vyjadrenie jemnosti, starostlivosti a pozitívneho vzťahu k deťom.
Príklady vhodného použitia ružovej farby:
- Plagát pre baletné predstavenie: Ružová farba na plagáte pre baletné predstavenie evokuje gracióznosť a romantiku.
- Vizitka pre kozmetičku alebo cukrárku: Ružová vizitka vyjadruje jemnosť, sladkosť a starostlivosť.
- Banner pre obchod s detskými hračkami: Ružový banner s obrázkom bábiky vyvoláva asociácie s hravosťou a detskou radosťou.
Ružová farba nie je správnou voľbou pre značky, ktoré sa snažia vyjadriť silu, autoritu a vážnosť. Napríklad ružový banner pre banku alebo autoservis by pôsobil kontraproduktívne, pretože ružová nepredstavuje silu a dôveryhodnosť, ktoré chcú tieto firmy zdôrazniť.
Vnímanie ružovej farby v závislosti od jej odtieňa, sýtosti a kombinácie s inými farbami:
- Svetlé odtiene: Pôsobia jemne, nežne a romanticky.
- Tmavé odtiene: Evokujú vášnivosť, zmyselnosť a energiu.
- Sýte odtiene: Pútajú pozornosť a môžu pôsobiť hravo a energicky.
- Kombinácia s inými farbami: V kombinácii s bielou pôsobí čisto, nežne a elegantne. S čiernou vytvára kontrast a dramatickosť. S fialovou evokuje luxus a tajomno.
Čierna farba
Čierna, farba noci a tajomstva, evokuje širokú škálu emócií a asociácií. Symbolizuje eleganciu, silu, sofistikovanosť, ale aj smútok, tajomno a rebelstvo. V marketingu sa čierna využíva na vyjadrenie luxusu, exkluzivity, autority, ale aj tajomstva a rebélie.
Príklady vhodného použitia čiernej farby:
- Plagát pre módnu prehliadku: Čierna farba na plagáte pre módnu prehliadku evokuje eleganciu, štýl a sofistikovanosť.
- Vizitka pre dizajnéra alebo fotografa: Čierna vizitka vyjadruje profesionalitu, kreatívny vkus a štýl.
- Banner pre luxusný hotel: Čierny banner s fotografiou hotela a originálnym nápisom vyvoláva asociácie s luxusom, eleganciou a exkluzivitou.
- Čierna farba nie je správnou voľbou pre značky, ktoré sa snažia vyjadriť radosť, hravosť a optimizmus. Napríklad čierny banner pre detský obchod by pôsobil kontraproduktívne, pretože čierna predstavuje skôr tajomno a vážnosť, nie radosť a hravosť.
Vnímanie čiernej farby v závislosti od jej kombinácie s inými farbami:
- S bielou: Vytvára silný kontrast, pôsobí čisto, moderne a elegantne.
- So zlatou: Evokuje luxus, bohatstvo a prestíž.
- S červenou: Pôsobí dramaticky, vášnivo a energicky.
- Kombinácia s inými farbami: V kombinácii so zlatou pôsobí luxusne a vznešene. S bielou vytvára elegantný a kontrastný dojem. S červenou evokuje vášeň a dynamiku.
Biela farba
Biela, farba svetla a čistoty, evokuje pocity nevinnosti, jednoduchosti a dokonalosti. Symbolizuje nový začiatok, nádej a mier. V marketingu sa biela využíva na vyjadrenie elegancie a sofistikovanosti. Je ideálna pre značky, ktoré chcú zdôrazniť svoju transparentnosť, minimalizmus a moderný prístup.
Príklady vhodného použitia bielej farby:
- Plagát pre galériu moderného umenia: Biela farba na plagáte pre galériu moderného umenia evokuje minimalizmus a priestor pre kreativitu.
- Vizitka pre architekta alebo dizajnéra: Biela vizitka vyjadruje dokonalosť a moderný prístup.
- Banner pre kozmetický salón: Biely banner s fotografiou krásnej ženy a minimalistickým nápisom vyvoláva asociácie s čistotou a zdravím.
Biela farba nie je vždy tou najlepšou voľbou pre značky, ktoré sa snažia vyjadriť energiu, vášeň a dynamiku. Napríklad biely banner pre športové podujatie by nemusel byť dostatočne pútavý, pretože biela farba evokuje skôr pokoj a mier, nie energiu a zážitok.
Vnímanie bielej farby v závislosti od jej kombinácie s inými farbami:
- S čiernou: Vytvára silný kontrast, pôsobí čisto, moderne a elegantne.
- So zlatou: Evokuje luxus, eleganciu a prestíž.
- S modrou: Pôsobí sviežo, čisto a moderne.
- Kombinácia s inými farbami: Biela farba je veľmi univerzálna a dobre sa kombinuje s takmer všetkými farbami.
Vplyv farieb na vnímanie v tlačených produktoch a prezentačných systémoch
Správne zvolená farebná paleta môže byť rozhodujúca pre úspech brožúry, letáku, plagátu či prezentácie. Poďme sa bližšie pozrieť na to, ako farby ovplyvňujú vnímanie v týchto oblastiach.
Vnímanie tlačených produktov
Pri maloformátovej tlači (vizitky, letáky, etikety, brožúry) ovplyvňujú farby nielen estetický dojem, ale aj čitateľnosť a zapamätateľnosť informácií. Napríklad kontrastné farby uľahčujú čítanie textu, zatiaľ čo harmonické farebné kombinácie vytvárajú príjemný a upokojujúci dojem.
Pri výbere farieb pre tlačené produkty zvážte aj cieľovú skupinu a účel produktu. Napríklad pre detské knihy sú vhodné pestré a veselé farby, zatiaľ čo pre firemné brožúry sú lepšou voľbou tlmenejšie a elegantnejšie farby.
Nezabudnite ani na psychologický vplyv farieb. Napríklad červená farba na letáku s výpredajom stimuluje impulzívne nákupy, zatiaľ čo modrá farba na obale lieku vyvoláva pocit dôvery a bezpečia.
Vnímanie farieb na prezentačných systémoch
Prezentačné systémy, ako sú roll-up bannery, reklamné tabule či billboardy, by mali byť navrhnuté s ohľadom na vplyv farieb na ľudské vnímanie. Využitie kontrastných farieb na zvýraznenie dôležitých bodov pomáha lepšie upútať pozornosť a zvýšiť zapamätateľnosť.
Zároveň je dôležité dbať na farebnú vyváženosť a nepoužívať príliš veľa rôznych farieb, aby reklama nepôsobila chaoticky. Odporúča sa používať maximálne tri dominantné farby a ich odtiene. Správny výber farieb by mal byť v súlade s cieľom prezentácie a s identitou značky, aby sa dosiahla čo najefektívnejšia komunikácia.
Identita značky a sila farieb: Ako si vybrať tú správnu?
Identita značky je súhrnom všetkých prvkov, ktoré ju odlišujú od konkurencie a vytvárajú jej jedinečný charakter. Jedným z najdôležitejších prvkov vizuálnej identity značky je farebná paleta, ktorá dokáže výrazne ovplyvniť to, ako ju zákazníci vnímajú a pamätajú si ju.
Pri výbere farieb zohľadnite aj odlíšenie od konkurencie. Prezrite si farebné palety vašich konkurentov a snažte sa vybrať farby, ktoré vás odlíšia a zabezpečia vám okamžité rozpoznanie značky. Napríklad ak všetci vaši konkurenti používajú modrú farbu, zvážte použitie inej farby, ktorá bude rovnako reprezentovať vaše hodnoty, ale zároveň vás odlíši.
Nástroje na výber farieb: Nechajte sa inšpirovať a nájdite dokonalú paletu
Výber správnej farebnej palety môže byť pre dizajnérov, marketérov aj bežných používateľov náročný. Môžete si pomôcť online nástrojmi, ktoré vám s tým pomôžu. Tieto nástroje ponúkajú širokú škálu funkcií, od generátorov farebných paliet až po analýzu farieb na obrázkoch.
Adobe Color
Adobe Color je jeden z najpopulárnejších nástrojov na výber a kombinovanie farieb. Ponúka rôzne možnosti vytvárania farebných paliet, vrátane analogických, monochromatických, triadických a doplnkových schém. Môžete si vybrať z existujúcich paliet alebo si vytvoriť vlastnú paletu na základe obrázka alebo farebného kódu. Adobe Color je integrovaný s inými produktmi Adobe Creative Cloud, čo uľahčuje jeho používanie pre profesionálov.
Coolors
Coolors je jednoduchý a intuitívny nástroj na generovanie farebných paliet. Stačí stlačiť medzerník a Coolors vám vygeneruje novú paletu náhodných farieb. Môžete si uložiť palety, ktoré sa vám páčia, a exportovať ich v rôznych formátoch. Coolors ponúka aj možnosť vytvoriť paletu na základe obrázka alebo farebného kódu.
Paletton
Paletton je nástroj na vytváranie farebných paliet s pokročilými funkciami. Ponúka rôzne možnosti nastavenia farebných schém. Môžete si prezrieť rôzne varianty paliet a upravovať jednotlivé farby. Paletton ponúka aj možnosť simulácie farebnej slepoty, čo vám umožní overiť, či je vaša paleta prístupná pre všetkých.
Tieto nástroje sú len niekoľkými príkladmi z množstva online nástrojov na výber farieb. Ušetria vám čas a námahu, nájdete nové inšpirácie a pomôžu vám vytvoriť efektívnu a esteticky príjemnú farebnú paletu pre vaše projekty.
Ako sa vnímanie farieb líši v tlačených materiáloch oproti digitálnym médiám?
Vnímanie farieb sa môže v tlačených materiáloch a digitálnych médiách líšiť z niekoľkých dôvodov, medzi ktoré patrí predovšetkým používanie odlišných farebných modelov. Tlač využíva farebný model CMYK (azúrová, purpurová, žltá, čierna), kde sa farby vytvárajú miešaním atramentov, ktoré absorbujú svetlo, zatiaľ čo digitálne médiá používajú model RGB (červená, zelená, modrá), kde sa farby vytvárajú vyžarovaním svetla. To znamená, že rovnaká farba sa môže javiť na papieri a obrazovke odlišne, pretože CMYK má užší farebný rozsah a niektoré jasné farby sa v tlači nedajú presne reprodukovať.
Ďalším faktorom je kalibrácia a profily, keďže tlačiarne a monitory sa kalibrujú, aby sa zabezpečila konzistentnosť farieb a používajú sa farebné profily, ktoré definujú farebný priestor zariadenia. Avšak každý monitor má iný farebný profil a nastavenie jasu a kontrastu, čo ovplyvňuje zobrazenie farieb. Vnímanie farieb ovplyvňuje aj osvetlenie prostredia, v ktorom sa produkt prezerá, a to ako pri tlači (najmä ak ide o lesklý papier), tak aj pri digitálnych médiách.
V neposlednom rade treba zvážiť aj materiál, keďže vnímanie farieb v tlači ovplyvňuje typ papiera a povrchová úprava, zatiaľ čo v digitálnych médiách sa farby zobrazujú na podsvietenom displeji. Používanie správnych nástrojov a postupov vám pomôže minimalizovať tieto rozdiely a zabezpečiť, že vaše farby budú vyzerať dobre v tlači aj na digitálnych médiách.